Platforma de social media X înregistrează o creștere a numărului de advertiseri în 2025, deși veniturile din publicitate rămân semnificativ sub nivelurile anterioare.

Conform datelor furnizate de Sensor Tower, 46 dintre cei mai mari 100 de advertiseri americani care investesc în prezent pe platformă nu erau activi în 2022, indicând o restructurare a bazei de clienți.

Analiza MediaRadar evidențiază o creștere cu 15% a numărului de companii care fac publicitate pe X în 2024, comparativ cu anul precedent.

Cu toate acestea, veniturile din reclame au înregistrat o scădere de 28% față de 2023, ajungând la 1,4 miliarde de dolari, comparativ cu aproximativ 2 miliarde în anul anterior.

Platformele de adtech, precum Magnite, Google și PubMatic, au devenit parteneri importanți pentru X în vânzarea de spații publicitare. Această colaborare generează însă venituri mai reduse pentru platformă, din cauza necesității împărțirii profiturilor cu intermediarii.

Contextul politic joacă un rol semnificativ în decizia unor companii de a reveni pe platformă.

Experții din industria publicității sugerează că alegerea lui Donald Trump în noiembrie 2024 și relația apropiată a lui Elon Musk cu noua administrație influențează strategiile de marketing ale companiilor.

Printre cei mai importanți advertiseri actuali se numără Temu, Robinhood, Solar Heavy, NFL, DraftKings și Shein. Apple, care își retrăsese anterior investițiile publicitare, a reluat recent colaborarea cu platforma.

Cu toate acestea, studiul realizat de firma Ebiquity arată că dintre cei 70 de mari advertiseri globali monitorizați, doar unul a investit în publicitate pe X în decembrie 2024, comparativ cu 13 în aceeași perioadă a anului anterior.

În ciuda semnalelor mixte privind revenirea advertiserilor, situația financiară a platformei X rămâne fragilă.

Veniturile reduse din publicitate și dependența de rețelele externe de vânzare a reclamelor sugerează că platforma nu și-a recăpătat încă stabilitatea financiară anterioară preluării de către Elon Musk.