Pe rețelele sociale, un val de reclame înșelătoare promite vindecări miraculoase, iar în spatele lor stau avatare generate de inteligență artificială.
Aceste figuri virtuale, înfățișate ca medici sau guru ai medicinei orientale, au invadat Facebook și Instagram, răspândind sfaturi medicale fără fundament și promovând suplimente alimentare cel puțin dubioase.
O anchetă a New York Times a descoperit că multe dintre videoclipuri urmează o rețetă aproape identică: decoruri suburbane familiare, steaguri americane afișate ostentativ și personaje care par oameni obișnuiți, filmați în parcări sau în dormitoare, exact ca influențatorii autentici.
Avatarele care joacă rolul doctorilor sunt plasate în cabinete cu diplome false expuse vizibil – una dintre ele poartă textul absurd „University of Degree”.
O bunică asiatică, generată de IA și îmbrăcată într-un halat de laborator, declară solemn: „În medicina chineză, știm exact cum să tratăm această afecțiune de generații întregi”. Afirmațiile sunt nu doar înșelătoare, ci și periculoase.
Un produs numit „Sculptique” susține că tratează bolile renale mai eficient decât medicamentele, iar compania pretinde că l-a administrat la 100 de persoane cu boală renală în stadiul trei – toate reprezentate de un videoclip generat de IA, în care beneficiarii falși ridică sticlele într-un depozit.
O victimă reală și fabrica de reclame false
Pamela Wundrow, o femeie de 71 de ani, a căzut în această capcană. A cumpărat un supliment numit moringa de la compania Rosabella, după ce a văzut reclamele pe Facebook, sperând să își trateze simptomele unei boli autoimune.
La câteva luni, autoritățile federale au retras produsul de pe piață – pastilele erau contaminate cu salmonella. Wundrow spune că nu s-a îmbolnăvit de salmonella, dar starea ei de sănătate s-a agravat. „Ei ne vizează pe noi, cei care avem probleme de sănătate”, a declarat ea pentru NYT.
Aceste reclame nu apar întâmplător. O companie chineză produce zilnic 1.200 de videoclipuri generate de IA, fiecare costând doar 10 dolari, pentru a ajuta brandurile să își vândă produsele pe TikTok – și le construiește astfel încât să pară cât mai americane.
Într-un clip, un personaj în ținută tactică scoate un pește din apă, apoi un gadget care funcționează și ca lanternă, și spune: „Uită-te și învață, frate”.
Șefa departamentului de marketing, Vivi Yi, recunoaște că publicitatea pentru produse de sănătate necesită prudență: se folosește expresia „gestionarea greutății” în loc de „slăbire”.
Pe rețelele sociale, pacienții rămân singuri să distingă realitatea
Pe televiziunea americană, astfel de reclame ar fi ilegale. Dar pe rețelele sociale, regulile sunt mult mai laxe. TikTok a anunțat că a interzis conturile cu afirmații înșelătoare, iar Meta spune că etichetează conținutul generat de IA.
NYT a găsit însă mai multe videoclipuri evident false, care au fost ulterior eliminate. Până la urmă, persoanele în vârstă, publicul țintă al acestor clipuri, rămân singure să decidă ce e real.
Wundrow, urmărind un videoclip cu o femeie în vârstă care promova un supliment „susținut de medicina chineză”, a spus: „Am văzut și alte videoclipuri la care se vede clar că sunt generate de IA. Pentru mine, acesta nu pare a fi generat de IA. ”
